J’essaie de donner une nouvelle vie au blog (ou plutôt une vie tout court) en me plongeant directement dans ce que propose le web japonais, à commencer par Twitter (ce qui explique que le blog soit un peu délaissé).

Au dela des fêtes shinto, bouddhistes (et le calendrier saisonnier associé), fêtes nationales et célébrations internationales, le web japonais propose chaque jour de nouvelles choses à fêter, pas forcément évidentes au premier abord.

Un exercice de japonais

Si ces fêtes ne sont pas immédiatement compréhensibles c’est qu’elles se basent souvent sur une lecture spécifique de la date et dans beaucoup de cas sur beaucoup d’imagination. Par exemple, le 4 janvier est la journée des pierres (石) ou des médecins (医師) souvent à qui vous demandez.
Alors que j’écris, nous sommes le 15 novembre soit la journée des pastilles pour la gorge (良い一声) et des testaments (良い遺言の日).
En voyant les hashtags fleurir, l’exercice consiste donc a se creuser la tête pour trouver quelle lecture tordue et quel concours de circonstance a conduit à ce résultat. Certaines sont faciles mais d’autres ressemblent plus au décryptage des noms japonais (Madame 一二三 (Hifumi)、Monsieur 五十嵐 (Ikarashi), etc)

Un exercice de marketing aussi

Comme dans beaucoup de cas, les entreprises sont très à l’affut de ce genre de choses et essaient de se mettre en avant par ce biais. La plus connue est évident Pocky avec le Jour des Pockys le 11 Novembre (de par la ressemblance avec les Pocky justement). Le jour des pastilles pour la gorge que je mentionnais plus haut a été créé en 2011 par le fabricant de médicaments Kanro. D’autres font du web marketing plus classique et réutilisent des journées plus ou moins populaires.

Mais au final, ce qui est intéressant c’est comment les utilisateurs prennent possession du hashtags. Il y a tellement de gens passionnés au Japon que les gens réagissent et partagent, y compris pour des choses aussi abstraites que la journée du béton (le 15 novembre aussi).

Donc si vous êtes curieux, restez à l’affut sur Twitter ou pour les explications et une liste plus ou moins exhaustive, tournez-vous vers Nan no Hi (LaJournéeDeQuoi.com, en gros).