Devant faire face à de lourdes pertes du fait de sa filiale nucléaire Westinghouse, Toshiba a décidé de retirer son écran géant qui surplombait Times Square a New York.

Bien que sponsorisant cette année encore les festivités du nouvel an dans le quartier, l’enseigne de Toshiba sera retirée dans le courant de l’année et un nouvel occupant sera mis en place.

Installé en 2007, l’écran actuel marquait le retour de Toshiba sur le devant de la scène, après des premières campagnes 20 et 30 ans plus tôt lors de la période de croissance économique du Japon et de la bulle.

Plus proche des Japonais, Toshiba a également annoncé arrêté de sponsoriser le dessin animé Sazae Chan qu’il sponsorisait depuis le tout premier épisode en 1969 ainsi que du drama d’époque (gekijo drama) du dimanche soir à partir de mars prochain.