C’est la nouvelle vidéo japonisante a la mode sur Twitter : un xylophone, au milieu d’une forêt.

Avant que je ne commence à râler, commençons par un point positif : cette vidéo est bien japonaise et tournée au Japon. Un point suffisamment rare dans les trucs soit-disant japonais pour être signalé.

Spoiler : c’est une (vieille) pub, et pas pour un xylophone

Tout est dans le titre. En 2011, Dentsu (il faut définitivement que je fasse un article sur ce behemoth) a été recruté pour faire la promotion d’un téléphone de Docomo en forme de haricot, avec une coque en bois le Touch Wood SH-08C.

Cette publicité est effectivement suffisamment marquante et a été récompensée au Festival international de la créativité de Cannes cette même année.

Par contre, aussitôt filmé, aussitôt démonté. Passons sur les arbres coupés, vous savez ce que je pense du soit-disant respect de la nature des Japonais. Dans un grand écart géographique, une section du xylophone, initialement installé a Kama sur l’ile de Kyushu, a été remontée quelques années plus tard en 2015 a l’occasion de l’exposition/performance Hokkaido Garden Show a Kamikawa.

Assez ironiquement, la publicité a eu plus de succès que le téléphone lui même…

Pour plus de détail sur l’équipe technique en charge de cette installation, je vous redirige vers le fil twitter de Keiko (@KeikoInBoston) qui vous dira tout.