Passion Chocomint ou l’assommoir marketing

Cela fait maintenant deux mois qu’une vague de produits chocomint frappe le Japon.

Tout y passe. Des classiques glace chocolat menthes au plus original popcorn, en passant par toutes les variations possibles y compris les patisseries traditionnelles japonaises (wagashi)

Et a force d’en voir passer a longueur de journée, j’ai commencer a rassembler les produits dans une collection Twitter. Attention, les 10 premiers tweets vous donneront envie de gouter, les 50 suivants vous satureront…

Pourquoi cette obsession pour le chocomint ?

Pourquoi est-ce qu’il y a tant de produits cette année ? L’association menthe et chocolat est loin d’être une innovation transcendantale !

En fait, à l’été 2017, les commentaires sur les quelques produits chocomint existants ont été très positifs. Le probleme etant dans les « quelques » produits disponibles. Qui dit quelques dit qu’il y a une opportunité pour plus de produits. Surtout si les consommateurs en redemandent.

Avance rapide a fin avril 2018, après une longue période de recherche et developpement, les premières nouveautés arrivent sur le marché, exactement à la même époque que l’année passée.

Chocomint Trend

La différence, c’est que les états-majors des autres entreprises ont eux aussi fait tourner leur machine marketing et s’engouffrent dans l’ouverture, proposant rapidement des produits verts-bleus et créant ainsi la tendance du moment. L’invasion chocomint avait commencé.

Les consommateurs ont tout d’abord bien accueilli l’assaut. Mais la passion s’épuise. Ainsi, au lieu d’un pic de consommation au coeur du mois d’aout, quand le coté frais de la menthe serait le bienvenu, la demande dégringole a partir de mi-juin. Tout le monde sature.

Et si mes tweets se concentrent sur les produits alimentaires, sachez que l’invasion chocomint ne s’arretent pas la. Les produits couleur chocomint, ce bleu-vert et marron, se multiplient.

Bref, j’aurais pu faire le même article sur les boissons transparentes cette année mais Chocomint est vraiment d’un autre niveau.

Bref, consommez intelligemment, mais surtout, #ChocomintAllTheThings

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