C’est l’heure de la Japan Expo, symbole du Cool Japan en France, l’occasion de voir ce qui ce cache derrière ce programme.

Cool Japan, un des programmes les plus connus pour promouvoir le Japon. A tel point que le nom est presque présent sur tous les sites sur le Japon.

Un petit tour sur Google trend est assez révélateur: Cool Japan (le programme officiel) est devant Weird Japan (recense tous les campagnes marketing d’entreprise essayant de se différencier, une fois traduites en anglais) et loin devant omotenashi, cette qualité de service a la Japonaise (a tel point que, depuis que c’est devenu un mot a la mode en 2014, tout le monde a besoin d’une formation pour savoir comment faire).

Les Bases du Cool Japan

Le but de Cool Japan est d’augmenter le nombre de touristes au Japon et, au delà de ça, promouvoir le Japon créatif et a ce titre, une grande part est dédiée au soutien des entreprises diffusant des animes, des mangas, de la musique et dans une moindre mesure des produits locaux.

Le programme est associé à un fond qui soutient des projets de promotion a l’étranger, salons, partenariats…

Et c’est tout.

Un truc me tracasse

Quelque chose vous a peut être fait tiquer: c’est le METI qui gère le programme Cool Japan dans l’objectif de développer le tourisme. Pas le JNTO, l’agence en charge du tourisme et rattaché au ministère des territoires et des transports (aussi en charge de la revitalisation des campagnes notamment), mais le METI, le Ministère de l’économie, du commerce et de l’industrie.

Pour être encore plus précis, le point de départ de Cool Japan a été de constater que bien qu’il y ait un intérêt croissant pour le Japon, ça ne se traduisait pas directement en chiffre d’affaires pour les entreprises Japonaises. La promotion du tourisme n’est donc qu’un moyen pour Cool Japan pour mettre en avant des entreprises Japonaises et/ou amener des touristes au Japon pour que les entreprises locales en bénéficient directement.

Et quels produits ?

Le Cool Japan est sensé se concentrer sur a plus de 50% sur la partie créations de contenus (Contents) qui bénéficie du plus gros du budget. La dedans, vous mettez animé, manga, musique. Le lien avec le tourisme ? Aucun. Mais ce n’est pas grave, comme déjà dit, ce n’est pas le vrai objectif.

Quand on regarde les partenaires, 80% du budget vient du gouvernement Japonais et les 20% restants viennent du privé. Et par privé, c’est aussi rapidement moins Cool Japan mais bien le « Big Business Japan » qui est présent. Des banques, des assurances, des fabricants de maisons, quelques centres commerciaux… A l’exception de l’agence de voyage JTB et du publicitaire Dentsu, on se demande ce que les autres ont à gagner à participer. Ou le lien avec le tourisme, la culture ou quoique ce soit de Cool…

En conclusion, la Japan Expo est exactement ce que Cool Japan souhaite valoriser: le commerce.

Est-ce que c’est représentatif du Japon ? La question est plutôt : est-ce vraiment ce que les visiteurs cherchent ?